- Por Camila Ante
Medir los resultados de tus campañas publicitarias tiene dos propósitos fundamentales: en primer lugar, te permite optimizar tu presupuesto y destinarlo a las estrategias de tu campaña que generan mayores y resultados, y, en segundo lugar, te permite obtener la mayor rentabilidad de tu inversión.
Si hasta ahora no has comprobado los resultados del tiempo y dinero que has invertido, muy probablemente estás desaprovechando una gran porción de tus recursos. A continuación te presentamos las principales herramientas para que las pongas en práctica con tus campañas.
1. Google Analytics
Google Analytics es una de las herramientas más completas que puedes utilizar para medir, no solo los resultados de tus campañas publicitarias, sino varias cosas dentro de tus estrategias de marketing. Podrás medir el desempeño de tu sitio web mostrándote cuántos visitantes tienes en tiempo real por hora, por día, por semana, entre otros. Además, sabrás desde qué ciudad o país te visitan, la porción de tráfico que viene de tus anuncios publicitario, el rendimiento de tus anuncios y el análisis de las redes sociales.
2. Kissmetrics
Kissmestrics te brinda la oportunidad de realizar un seguimiento a los usuarios de tu sitio web y, al mismo tiempo, te ofrece datos sobre las compras, las URL que visitan, el lugar de donde provienen, los artículos que les interesan, cuál anuncio los trajo hasta tu sitio, cuáles banners llaman su atención y dónde hacen clic en tu sitio web.
3. Sprout Social
Sprout Social es la herramienta perfecta para community managers, pues es utilizada tanto para el manejo de los perfiles de redes sociales, como para medir el número de interacciones, los clics en los anuncios que publicaste, las reacciones, entre otros.
4. AdEspresso
AdEspresso te parmite, específicamente, analizar de manera gratuita la rentabilidad de tus anuncios de pago en Facebook Ads.
5. AgoraPulse
AgoraPulse es una de las herramientas más completas a la hora de realizar seguimiento a tus campañas publicitarias. Gracias a su capacidad de programar publicaciones, crear mensajes privados y acceder a información de todo tupo acerca de tus usuarios, se convierte en una herramienta bastante poderosa. Su aplicativo llamado Agora Plus Barometer te brinda la oportunidad de comparar tus métricas con las de otros sitios web. Así, podrás saber cómo se compara tu empresa en función de los fans alcanzados, el engagement, el feedback negativo, el alcance orgánico, el CTR, entre otros.
El éxito de tus campañas publicitarias depende de los objetivos que intentes conseguir.
Las métricas por sí solas no te dicen nada si no tienes un objetivo claro para determinar si los resultados que estás obteniendo están en línea con tus expectativas y tu estrategia de marketing en general.
Ahora que sabes esto, anímate a crear anuncios publicitarios personalizados usando los datos de tu CRM. De esta manera, sabrás si verdaderamente esos resultados se están traduciendo en leads y en clientes.
